被吐槽广告带来的启示

近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。24日下午，北京青年报记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。同时，宜家家居也发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。(10月25日《北京青年报》)

这则主题为“轻松庆祝每一天”的广告片，本是宜家公司在中国区的一则创意营销广告，主要是想通过此片鼓励人们轻松庆祝每一天，向大家展示如何将一个普通客厅变成一个充满庆祝气氛的环境。然而，广告播出不久，就遭到了很多网民的吐槽。虽然，随后宜家官方也立即进行了回复，撤下了多家电视台的播放。但是，有些问题仍让网民感到不可思议。

价值观错位的广告，为何能够在各媒体广而告之?稍加留意，那句“不带男朋友回来就别叫我妈!”的广告词确实存在着一些歧视大龄剩女、男女不平等的意味，广告内容还有违家庭温馨幸福的真正内涵。换句话说，这个创意主旨是和我国国情以及妇女权益保护等法律法规相悖的。但是，为何就是这样一个广告能够在多家媒体播出，这里的审查机制去哪里了?追求最大利益化的广告播出机制，频频爆出虚假医疗信息等的广告内容，无不给媒体提了醒：广告审查不能松!

有网民爆出，宜家的这则新广告疑似翻拍自瑞典版本的宜家广告。那么，真如此，我们是否需要容忍这样的盗版广告畅行?

其实，笔者并没有说商家和产品的任何东西。只是想通过这个没有经过精心策划就在很多媒体播出广告的现象，想给广告商、商家和媒体提个醒：广告有法律可依，且做且要遵法守规!